消費者買保健品，原本是用來補充營養(yǎng)。然而，據央廣網報道（《困在渠道中的湯臣倍健：線下失守，線上坎坷》），多位消費者反映稱，在某保健品品牌店購買的蛋白粉里出現(xiàn)了蟲子，這真是莫大諷刺。這到底是保健品還是危害品？這樣的保健品，誰敢吃？

雖然這是極端情況，但消費者對保健品的吐槽卻有相當的普遍性。中國消費者協(xié)會發(fā)布的調查結果顯示，在各類消費商品和服務中，消費者對保健品類產品的不滿意率達到28.6%，最為突出，成為今年消費者投訴的重災區(qū)。

隨著人們的保健意識不斷提高，近年來保健品市場規(guī)模不斷擴大。但是，保健品行業(yè)“水很深”的公共印象，卻并沒有得到有效改觀。不只是多次陷入質量丑聞，一些虛假宣傳、誤導乃至欺騙消費者的畸形營銷也被屢次曝光，保健品行業(yè)內甚至流傳著“不說假話，賣不出貨”的說法。

質量疑云與畸形營銷，實際是保健品行業(yè)亂象的一體兩面。道理很簡單，當一個行業(yè)的發(fā)展重心放在了營銷上，不管是不惜重金邀請明星代言，還是不擇手段地“套路”消費者，其背后都必然是對質量的打折扣。同時，由于成本低、利潤高，只要拼營銷就能夠吸金，該行業(yè)還不斷吸引更多企業(yè)加入。如此一來，就造成了“魚龍混雜”的局面。

鑒于此，提高保健品行業(yè)的準入門檻勢在必行。如專家建議，要加強對保健品注冊申報資料規(guī)范性和完整性的審查，進一步加強保健食品樣品試生產和檢驗的現(xiàn)場核查。同時，要加大對質量問題和虛假營銷的常態(tài)化執(zhí)法與懲處力度，讓企業(yè)重新掂量違法成本，真正從重營銷而輕質量的經營誤區(qū)中轉變過來。此外，也要繼續(xù)大力加強對公眾的相關科普。“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，這樣的常識仍待深入人心。

當執(zhí)法監(jiān)管長出更多牙齒，當消費者對保健品的功效不再“迷信”，保健品行業(yè)或許才能真正“規(guī)矩”起來、健康發(fā)展。（央廣網特約評論員 朱昌俊）